Muito + Páscoa 2026 | São Luís Shopping

/ O conceito

O slogan da marca virou o nome da campanha

Toda data sazonal coloca uma marca diante de uma escolha. Ela pode criar um nome novo a cada ocasião, que some quando a data passa, ou pode emprestar à ocasião uma frase que o público já liga a ela. Muito + Páscoa seguiu o segundo caminho: o “muito mais”, que já é proprietário do São Luís Shopping, virou o nome da campanha. Cada vez que alguém lê “Muito + Páscoa”, lê também “muito mais shopping”.

Marca

A Páscoa acontece em todo o varejo, mas o “muito mais” só existe no São Luís Shopping. Partir de um ativo próprio faz a campanha soar como a marca desde o nome e deixa, depois da data, mais lembrança do slogan.

Persona

A família que vive a data junta. As crianças, que querem brincar e encontrar o coelho, e os adultos, que resolvem o ovo, o almoço e o vinho do feriado. As peças falam com os dois ao mesmo tempo.

Linguagem

Aquarela, flores e traço à mão dão um tom afetivo, de livro ilustrado, que suaviza o varejo. No texto, o “muito” se alonga em “muuuito” para soar falado e próximo, como na locução do rádio.

Um slogan que aceita complemento

O “mais” é elástico: recebe qualquer produto ou ocasião sem perder a assinatura. Nas peças de conteúdo, virou selo para lojas e produtos. No spot, a locução fecha com a própria frase da marca: “O São Luís Shopping é muuuuito mais shopping!”

Post do Dia do Cacau com vitrine de ovos de Páscoa e o selo Muuuito + Doçura para sua Páscoa — Muuuito + Doçura

Capa do reel Páscoa + Divertida, com prateleira de ovos de Páscoa — Páscoa + Divertida

Garrafas de vinho na adega do Spazio com o selo Vinhos + Harmonizações para seu feriado em família — Vinhos + Harmonizações

Capa do reel Páscoa mais irresistível, com ovos de chocolate numa loja do shopping — Páscoa **mais** irresistível

/ Identidade

Aquarela, flores e o Salu de coelho

Uma identidade sazonal precisa ser reconhecida em um segundo, numa tela de elevador ou num story que passa rápido. Por isso o sistema é enxuto: um logo, seis cores, uma fonte de título e poucos personagens que voltam em todas as peças. O Salu, mascote do shopping, veste a fantasia de coelho. Assim, até quando o personagem da data aparece, quem está ali é a marca.

Salu vestido de coelho, com cesta de ovos

Creme#FBF4E6 Céu#B4D8F0 Menta#C3DAB5 Salmão#F7B3A6 Papoula#C06C60 Azul#3D6CA8

Muito⁺Páscoa

The Artisan títulos da campanha

Salu vestido de coelho, com um ovo de Páscoa nos braços

Coelho em aquarela espiando de ponta-cabeça

/ A programação nas peças

Ações & Eventos

Uma agenda com várias ações corre o risco de virar várias campanhas pequenas, cada uma com a cara da loja parceira. A resposta foi um molde fixo: a moldura de flores, o título na fonte da campanha e um selo para a loja. A parceira aparece, e a assinatura continua sendo do shopping.

StoryPersonalização de Ovos de Páscoa
O selo do Spazio entra na moldura de flores, com o coelho em aquarela.
StoryCaça aos Ovos
O Salu de coelho e a vitrine da Mais Fraldas na mesma composição.
StorySplash de Páscoa com o Sr. Coelho
A fachada do Splash recortada dentro da moldura, com o valor do voucher em destaque.

Pessoa segura uma placa da Live de Páscoa em frente à fachada do São Luís Shopping — **Placa da live** foto para as redes, na fachada

O Sr. Coelho, personagem de pelúcia, abre os braços no shopping — **Sr. Coelho** com a moldura da campanha

Post de fim de semana com o título da campanha

/ Onde a campanha esteve

Telas, totens, rádio e redes

Cada canal recebeu um papel. No mall, a campanha fala com quem já está lá dentro e aponta a programação. No site e no aplicativo, organiza a agenda e o voucher. O rádio leva a assinatura para quem está fora do shopping, e as redes sustentam a conversa ao longo das semanas. A identidade é a mesma em todos.

No mall

Telas de elevador
Totens digitais com a programação
Totens digitais da live
Mídia indoor EPA

Digital

Banner do site
Banner do aplicativo
Voucher do Splash de Páscoa, com cupom no app

Rádio

Spot de 15 segundos
Spot de 30 segundos

Redes sociais

26 publicações no @saoluisshopping
Reels, carrosséis e posts
Motion da live e da abertura
Collabs com lojas e criadores

Ativações

Live de Páscoa
Personalização de Ovos de Páscoa
Caça aos Ovos
Splash de Páscoa com o Sr. Coelho

Comportamento de campanha

Totem digital com a arte da campanha — Totem digital

Tablet com a arte Muito + Páscoa e QR code para a programação — Mídia indoor

Celular e stories com a programação: Splash de Páscoa e Personalização de Ovos de Páscoa — Stories da programação

Celular com o carrossel Vinhos + Harmonizações do Spazio — Carrossel de produtos

/ Vídeos

A Páscoa em movimento

Motion para as telas de elevador e para o feed, com os mesmos personagens e a mesma moldura das peças estáticas.

Tela de elevador

Motion de abertura

Motion da live

/ Nas redes

A campanha no feed

Entre 16 de março e 5 de abril, o @saoluisshopping publicou 13 reels, 10 carrosséis e 3 posts de Páscoa. Arraste o celular para ver alguns.

publicações: 26
visualizações: 380.596
curtidas: 3.590
comentários: 341

9:41

saoluisshopping

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184 curtidas

saoluisshopping Prepare-se para criar as memórias mais doces dessa Páscoa! 🍫🧡 mais

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26 de março

11113

saoluisshoppingSeguir

A Páscoa por aqui tá cheia de momentos pra viver e aproveitar 🐰🍫

6.955 visualizações

saoluisshopping

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120 curtidas

saoluisshopping Hoje é Dia do Cacau e a gente entrou no clima mais doce do ano 🍫 mais

26 de março

saoluisshopping

1/3

100 curtidas

saoluisshopping Vai ter uma tarde deliciosa por aqui! O Splash de Páscoa chega com uma experiência cheia de sabor… mais

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28 de março

saoluisshopping

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416 curtidas

saoluisshopping Uma missão cheia de chocolate está prestes a começar por aqui 🍫🐰 mais

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31 de março

saoluisshopping

76 curtidas

saoluisshopping A nossa Live de Páscoa está chegando 🐰 mais

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30 de março

35919

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Quem aí gosta de descobrir pistas e sair em busca de surpresas? 🐰🍫

21.409 visualizações

saoluisshopping

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87 curtidas

saoluisshopping Alerta de aventura chocolatuda no ar! 🍫🔍🐰 mais

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2 de abril

saoluisshopping

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30 curtidas

saoluisshopping Um bom vinho tem o poder de transformar qualquer refeição em um momento especial 🍷🍇 mais

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3 de abril

11720

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A tarde mais divertida da Páscoa está chegando 🐰🍫

6.021 visualizações

saoluisshopping

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74 curtidas

saoluisshopping O que não falta é motivo pra curtir a Páscoa por aqui 👉🏻🐰🍫 mais

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4 de abril

saoluisshopping

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28 curtidas

saoluisshopping O almoço de Páscoa é aquele momento que reúne todo mundo ao redor da mesa, cheio de sabor, carinho e… mais

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5 de abril

2757

parkmundoencantado e saoluisshoppingSeguir

A magia da Páscoa chegou com tudo! 🐰✨

13.501 visualizações

Muito + Páscoa no São Luís Shopping: campanha de Páscoa 2026

O slogan da marca virou o nome da campanha

Marca

Persona

Linguagem

Um slogan que aceita complemento

Aquarela, flores e o Salu de coelho

Ações & Eventos

Telas, totens, rádio e redes

No mall

Digital

Rádio

Redes sociais

Ativações

Comportamento de campanha

A Páscoa em movimento

A campanha no feed

Campanhas que somam à sua marca